Текст может быть написан
как журналистом редакции, так и предоставлен рекламодателем (при этом он проходит через редакционную
проверку, редактуру и согласование). В этом формате используются факты, аналитика и экспертиза,
которые подчеркивают ценность продукта или услуги, но при этом статья сохраняет нейтральный тон.
Материал должен быть интересен аудитории с точки зрения информации, а не только продажи товаров или
услуг.